2024年1-6月份半年工作开展情况汇报

芷江侗族自治县文化旅游广电体育局

一、基本数据

2024一季度全县接待游客46.3621万人次，同比增长15.4%；一季度旅游总收入4.2184亿元，同比增长16.59%。

二、工作开展情况

1.高标准谋划旅发大会。将2024年县旅发大会和全国民族原创排舞大赛、全国排舞采风展演两个全国体育赛事活动相融合，活动时间定于7月11日-14日。目前筹备工作紧锣密鼓进行，活动总方案正在进一步完善中。2025年第四届怀化市旅发大会，以乔氏台球国际大师赛为依托，按照“文旅+赛事+产业”思路来筹备。目前已初步确定开幕式地点、观摩路线、活动内容等。计划实施7大类18个项目（含省旅发大会重点项目），所有项目均明确责任县领导和责任单位，实行半月一调度、一月一通报，确保在2025年4月底前完成项目建设。

2.高质量举办节庆活动。春节期间，我县举办以“福泽侗乡·龙腾芷江”为主题的2024年龙年新春文旅消费季活动，全县各部门联动，共同为群众及游客营造了舒心、放心、安全的旅游市场，实现服务“零投诉”、安全“零事故”，远超全省游客满意度平均水平，展现了芷江文旅的良好形象。据统计，春节期间，和平湖省级旅游度假区共接待游客26.25万人次，受降纪念馆共接待游客13.12万人次。五一期间，举办以“青春侗乡·花YOUNG芷江”为主题的2024年“五一”文旅消费季活动，围绕“科技”“青春”“休闲”“非遗”“消费”等元素，重点打造五大文旅活动，营造具有侗族特色、青春色彩、烟火气息的体验场景，丰富游客体验感，激发大众消费力。据统计，2024年五一期间，和平湖省级旅游度假区共接待游客14.5305万人次，受降纪念馆共接待游客9.7895万人次。

3.多渠道开展文旅招商。制定我局2024年招商工作方案，明确招商任务、健全招商台账、规划招商路线、完善文旅产业链“一图两库”等。上半年，赴秦皇岛乔氏集团、海南文创周、铜仁川上语民宿集团、深圳华侨城旅游发展集团、长沙等地开展招商活动。截至目前共计完成新引进项目6个，其中招商引资投资额10亿元以上2个：和平村酒店建设项目、芷江“明山石”开发项目；2-10亿元项目3个：五溪民俗博物馆建设项目、银杏山庄乡村休闲度假景区建设项目、沅芷体育有限责任公司（水上项目）；2亿元以下项目1个：酒店供应链洗涤服务项目。邀请深圳洛克特视效有限公司董事长聂华军及其上下游产业负责人来芷考察。现正在就深挖芷江旅游资源，盘活闲置产业，开发文创产品、游客引流等制作方案。

4.高水准推进文体活动。承办“欢乐潇湘·全省优秀文艺作品巡演”、“送戏曲进万村，送书法进万家”、省歌舞剧院歌剧团“送戏下乡、演艺惠民”等多个省级文化活动，开展“送戏下乡”惠民演出、全民艺术普及讲座、4·23世界读书日暨“护苗行动”、“文化和自然遗产日”等系列活动，进一步丰富了群众的精神文化生活。芷江孽龙赴惠州参加由国家文化和旅游部主办的“舞动中国龙 龙舞大巡游”展演活动，芷江非遗文化魅力得到彰显。制定了2024年全年体育赛事工作计划。先后开展了全县“清廉杯”气排球赛、“农商银行杯”职工篮球赛、气排球协会杯、乒乓球协会团体赛等多项全民健身赛事。积极备战湖南省十五运会，完成运动员选拔工作。

三、存在的问题

1.群众体育赛事活动还不够丰富，赛事活动级别不够高、规模不够大，社会的反响力度有限。

2.对标省、市、县三级旅发大会以及和平湖度假区创建国家级旅游度假区要求，文旅业态格局有待进一步升级，旅游配套设施有待进一步提升。

3.当前旅游市场观光式促销较多，体验式引导营销较少，新闻没有很好的切入点和轰动效应，旅游对外宣传缺乏新的炒作热点。

四、下一步工作打算

1.多维度提升体育赛事水平。积极探索赛事活动筹办方式向多元化发展：一是通过积极向上争取，以全国排舞十周年采风展演、全国原创排舞大赛为依托，办好2024年县级旅发大会，提升赛事活动规格及影响力。以2025年全市第四届旅发大会暨乔氏中式台球大师赛（湖南芷江超级分站赛）为依托，以赛引流、以赛聚人、以赛促旅、以赛招商，充分发挥体育赛事活动的辐射、引流和带动效应，打好芷江“和平牌”，凸显芷江“国际范”。二是下沉体育资源与乡镇、体育协会联合办赛，通过乡村篮球赛、乡村马拉松、社区运动会、乒乓球、气排球等富有特色的县级品牌赛事的打造，吸引群众的广泛参与，带动全民健身活动开展，提升我县举办各种赛事的能力和影响力。

2.立体化构建文旅业态格局。一是抓重点项目，持续赋能发展。依托重大节会活动的开展，谋划实施和平村星级酒店、和平湖夜游提质改造、抗战胜利受降旧址保护提升、飞虎队抗战风情街、青年融创社区、桃花岛水上娱乐、飞虎体育中心台球赛事场地改造等项目建设，推进文化旅游、展演旅游、旅游民宿等融合发展业态提质升级。努力实现“办会兴城”目标，着力推动文旅产业高质量发展。二要提供高质量旅游产品。坚持高标准定位，整合全县旅游资源，做好产业布局、新型业态融合、文创产品创意开发，依托“和平湖夜游”等场景推出更多精品项目，集合美食、露营等多类别体验游，满足游客多样化、多层次的消费需求。

3.多渠道助推宣传推广提质。一是创新宣推思路，开发推广桃花岛“武侠风”团建、研学团队等一系列形式多样、内容丰富的线路产品，拉动消费激活市场。二是充分发挥协会作用，不断丰富“玩转芷江”APP平台的功能，新增旅游线路推荐、旅行攻略、优惠政策等板块，提升游客的使用体验感。三是积极拓宽宣推渠道，在抖音、小红书等平台发布芷江文旅的网红探店、达人分享、种草笔记，提升芷江文旅品牌的知名度。四是不断丰富“芷江全域剧本文化体验空间项目”的场景、主题，持续扩容出新的内容、新的形式，增加每次同时游玩人数，升级打造与文化内涵、景点、文创产品等结合的沉浸式实景“剧本游”。